央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研并推出了《青年榜·2022大学生爱用的品牌》榜单，第一阶段入围500个品牌已于8月16日，在Y2Y品牌年轻节上新鲜发布！榜单立足于大学生的真实体验，从六个维度对品牌进行评估，投射品牌年轻化水平，为企业营销、品牌年轻化建设提供参考、指引方向。
央视市场研究（CTR）总经理，兼任媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅，广告人文化集团总裁穆虹，创意星球董事、副总经理李春生共同出席发布仪式。
央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山，发表演讲。他表示大学生展现出的巨大消费潜力，使各大品牌都纷纷聚焦年轻人群，CTR联合创意星球共同发起的《2022中国大学生爱用的品牌》调研将帮助品牌洞察大学生的真实意见，更好地发力大学生市场。
根据最新数据显示，2022年全国高校毕业生达到1076万人，在校生达4600万+。庞大的数量基数也创造了近万亿级别的市场规模。相关调研显示，2021年大学生消费市场规模已达到9000亿+，消费潜力巨大。了解大学生消费特征，预测未来市场的发展和机遇，是当下及未来商业体系的重要课题。
大学是品牌根植消费观、价值观最佳阶段。以大学生为代表的“新青年”具有强大的自传播裂变效应，“新青年”人群市场的延伸性将形成巨大的学生后市场效应，大学生群体现已成为各大品牌争夺的重要对象。因此，研究大学生群体对品牌的认知、购买及使用行为，洞察人们对品牌的“初始印象”对于品牌营销至关重要。
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为帮助企业洞察品牌及产品在年轻消费人群心中的真实口碑，了解品牌年轻化建设水平，《2022中国大学生爱用的品牌》榜单以大学生真实体验为基础，结合品牌价值的核心维度，研究大学生群体品牌力核心要素，构建品牌感知-行动价值评估模型，形成品牌年轻化指数，为品牌制定更具针对性的年轻化营销策略，提供真实而丰富的青年意见参考。
《2022中国大学生爱用的品牌》榜单不仅综合参考各大权威品牌排行数据，同时在全国范围内的高校，开展持续、深入的量化大学生研究，预计覆盖全国29个城市500+高校，5000+在校大学生，所有样本数据均来源于真实的大学生消费行为调查。
调研将从休闲食品、甜品饮品、药品、泛娱乐APP、生活服务场景、服装配饰、美容美妆、个人护理等19个细分品类里对1800个品牌进行两轮评估。第一阶段决出500个入围品牌，第二阶段将从500个入围品牌中再优选，决出最终上榜品牌。此外，第二阶段还将开启《青年榜·2022大学生媒介与消费趋势研究》，研究通过梳理青年消费行为，投射青年意识与价值观，帮助品牌把握市场发展趋势，抢占商业先机，为品牌年轻化建设及营销赋能。
敬请期待！！！
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