摘要：
四年一度的世界杯可谓是最受关注的全球体育盛宴之一。虽然2022年世界杯，国足未能到场，让人遗憾，但“除了国足，中国能去的都去了。”各大品牌纷纷亮相世界杯，展现着中国制造和中国品牌的实力。没去现场的品牌也纷纷借势，把世界杯玩出了新花样。
作者| 凌凌柒
编辑| 沐玲
2022年卡塔尔世界杯是疫情之后的首个世界杯，以至于这届世界杯不仅是球迷的狂欢，也是疫情后品牌方借势营销的一次高潮。看看各大品牌都是怎么玩的。
中国移动首发世界杯“元宇宙”
中国移动作为2022世界杯足球赛的特权转播商，特意为这场赛事被打造了首个世界杯元宇宙，通过5G黑科技、赛事直播和跨界新玩法，给体育爱好者们带来了“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验，引爆了全民足球激情。
据了解，咪咕世界杯元宇宙被称为星际广场。在这里，用户可以以专属的虚拟分身形象登录并开启元宇宙星际之旅，万人同屏观看世界杯赛事，还能“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场。
打开任何比赛，你都能看到数据、赛程、热卖等不同界面，看球赛的同时还能购买相应的周边，真是球迷福利。
另外，移动还重金请来了由宋世雄、詹俊、张路、李铁、王濛组成的嘉宾天团。
令人惊喜的是，周杰伦、刘畊宏也加盟了元宇宙世界杯，打造了足球和音乐的跨界联动。
线上球迷们可以通过咪咕视频手机APP观看赛事直播，参与竞赛活动。线下还可以享受丰富的看球生活。
在南宁的“球迷公园”里，除了高清巨幕观赛，还有“元宇宙”看球入口。各种结合了世界杯主题的球迷打卡点，把世界杯的氛围烘托到了嗨点。
抖音短视频鏖战世界杯
短视频起家的抖音也没有放弃世界杯的战场。据传，抖音狂掷10亿元才将世界杯转播权拿到手。
从成果来看，抖音玩系列节目、赛事转播也颇有一套。
为了制作出独特的世界杯内容，抖音邀请了众多嘉宾参与赛事解说。包括，前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现役男足运动员武磊等，在11月27日凌晨阿根廷对墨西哥的比赛中，竟然将白岩松以资深球迷的身份请到赛事解说间，一时风头盖过了正牌的央视解说。
除了解说之外，抖音还持续上线多档衍生节目，比如《DOU来世界杯》《懂球大会》《一分钟看懂世界杯》等栏目。其全民参与的内容征集活动“足球合伙人”也是火爆全网。抖音账号@卡塔尔vivi发布了一组主题为“卡特尔中国元素抢眼-包工头的快乐”的视频合集，该作者向网友们展示了什么是“中国效率”，也通过“在卡塔尔体验包工头的一天”“工地沉浸式开盲盒”等内容，为大家揭秘了真实的卡塔尔工地生活；世界杯“护旗手”乃博宁林通过抖音把自己从西班牙出发去多哈、第一次看到震撼的海湾球场，以及参与彩排等经历都用短视频分享给了大家。
官方数据现实，截至11月12日，主话题累计收到2万创作者投稿，超20亿次观看。
另外，抖音还创意地推出了“无障碍字幕直播间”，这是抖音为听障观众准备的功能。如果你是普通观众，在不方便收听解说时，也可以打开“无障碍字幕”。
这款“无障碍字幕”是火山翻译旗下的一款 AI同传产品，可以实时对多种语言进行语音识别和转写，输出同传字幕。
但是，在节目制作上，抖音依然还欠缺点经验。很多观众反应，在11月23日德国对阵日本比赛(上海演播室进行转播解说)中场转场期间，和11月25日威尔士对阵伊朗比赛(北京演播室进行转播解说)中场转场期间，直播时演播室出现了几秒钟短暂杂音。抖音承认，演播室中杂音为转场期间嘉宾喝水、小声交流、走动等动作与现场直播声音叠加形成；直播期间，现场工作人员较多，工作不够严谨。并为此向广大观众致歉。
怎么能少了美食
虽然卡塔尔没为啤酒留出一个位子，但是足球之夜怎么能少了人们最爱的美酒和美食呢？
11月20日晚，饿了么发布数据显示，开赛前3日的夜宵时间段，北京的酒水外卖订单环比增长近五成。
据了解，世界杯期间，饿了么与抖音联合推出的外卖场景创新“即看即点即达”，南京成为了全国首个可以边看球赛直播、边下单外卖的城市。
饿了么还发起了“猜球赢全年免单”活动。据悉，截至20日15时，已有9位用户猜球赢得首批饿了么全年免单。
美团直接把广告做到了卡塔尔。近日，一段加纳队赛前热身视频曝光，他们身着黄色球衣，胸前和背后都印着美团的广告语：“美团外卖，进球也快”“美团外卖，送咖啡也快”“ 美团外卖，送奶茶也快”……笑坏了网友。
打开美团外卖品台，点“球”、“乌龙”、换“人”等各种活动也是精彩纷呈。
蒙牛冠名赞助 巧妙伏击
说完世界杯变现的故事，再来说一说传统营销。
借助赛事热度进行营销，最直接的方式莫过于成为世界杯的赞助商。蒙牛2018年赞助了梅西，并以梅西为主角，以“天生要强”为主题投放了世界杯期间的广告，但由于2018年的世界杯上阿根廷状态低迷，蒙牛的梅西广告也遭恶搞。
2022年世界杯蒙牛延续了世界杯官方赞助商的身份，与梅西再度签约，同时前娱乐法国新星姆巴佩，并且在玩法结合了私域营销，与小程序创新合作，打造了“玩转世界杯，扫码红包100%”的系列整合营销活动。
不过让蒙牛没想到的是，这次花6000万元买的球场广告位竟被不认识中国字的卡塔尔工作人员挂反了……这是要退广告费的节奏么？
容声冰箱“抱冷门”赢世界杯定制礼品
跨界的玩法已经见怪不怪了，越来越多的品牌已经深谙此道，跨界借势玩得也非常溜。2022年世界杯官方赞助商容声冰箱发布了“图个新鲜，爆个冷门”的世界杯玩法攻略。以“爆冷赛事竞猜、冷门心愿圆梦、挑战吉尼斯世界纪录”等九重福利，给球迷们带来了一场足球体育赛事与家电消费升级的双重盛宴。
线上通过小程序竞猜爆冷赛事、做任务积分赢得世界杯定制奖品，还能冲刺免单大奖。线下门店参加“抱冷门”游戏互动，即抱抱容声冰箱就能赢得世界杯周边奖品，还能挑战直降288元的购买福利……
品牌方的借势海报让人眼前一亮
毋庸置疑，广告海报是世界杯借势营销中最常用的一种方式，也是众多品牌热衷挣抢风头的角斗场。在各大品牌借势中，最有看头的还要数路易斯威登的“组CP达人”。
海报中，梅西与C罗各坐一边，在LV经典格纹皮箱上展开了一场象棋博弈，上演了难得一见的“世纪同框”。文案也超级经典：「Victory is aStateofMind.（胜利是一种心态）」，体现了品牌的大气与格局。
当然，擅长文字功夫的中国品牌们也不逊色，在海报设计上再次刷新了人们的三观，不得不拍案叫绝。以文案见长的江小白、爱抢风头的避孕套、互联网巨头们，也都纷纷拿出了看家本领~
还有哪些世界杯的新玩法，欢迎交流和分享~
免责声明：若本号文章有侵权行为，请联系后台，本号会第一时间删除。文章观点仅作为本号立场，不作为投资建议，风险自担。
