百度推「我的百科」打造创作者“超级名片”
助力创作者与MCN拓展影响力与商业价值
创作者与明星身份界限的打破，需要创作者和MCN在思考内容平台公域、私域运营的同时，增加对更大众化场景的运营布局[k]
作者｜瑚琏
设计｜高洁
过去三年，创作者生态持续扩张。主要平台粉丝超10万的创作者数量增长327%，头部MCN签约账号达20万个。同时，超三万品牌借助达人营销提升认知与市场增量[k]
尽管供需两端需求旺盛，创作者与品牌之间仍存在信息不对称、中间环节多、信任成本高等问题。例如，知名创作者“垫底辣孩”的粉丝需自行拼凑信息，品牌合作也依赖人工传递资料，易出现信息滞后或失真[k]
在流量内卷加剧的背景下，商业变现能力直接影响创作者生命周期。内容与“人设”是影响力的双面，账号承载内容，而“人”则需跨平台载体。为此，百度推出「我的百科」，帮助创作者建立跨平台的个人搜索名片与词条，打造“超级名片”，拓展影响力[k]
「超级名片」是另一个阵地
百度搜索凭借广泛覆盖、高检索量和长期积累的信任度，成为公众与品牌获取信息的重要渠道。百度借此推出「我的百科」，为创作者和MCN提供突破平台限制的统一展示窗口[k]
以papi酱为例，其搜索名片实现置顶展示，并拥有专属视觉空间，集中呈现个人资料、作品、全网数据及商业案例，支持快速自助更新。这不仅提升曝光效率，也为品牌方提供权威信息入口[k]
当前，创作者影响力变现呈现两个层次：一是基于粉丝进行直播带货；二是将影响力扩展至大众，获得品牌认可，反哺粉丝增长。两者相互促进，也使得创作者与明星边界日益模糊。李佳琦、papi酱等均参与综艺与影视，身份跨界趋势显著[k]
因此，创作者与MCN需在公域、私域运营之外，强化大众化场景布局。搜索场景作为连接广、曝光多、效率高的核心场景，成为关键阵地。而「我的百科」正是在这一背景下，为创作者建立系统化影响力的解决方案[k]
有效连接提升影响力
百度每日响应数十亿次搜索请求，其中20%与创作者相关。用户常搜索如“李佳琦年龄”“多余和毛毛姐所属MCN”等基础信息[k]
「我的百科」解决了信息连接失效的问题：一是整合及时、准确的创作者信息；二是开放编辑权限，确保内容由创作者或MCN自主维护；三是系统梳理成长轨迹，构建立体认知[k]
“我是机灵姐”运营者陈雨婷表示，粉丝常私信询问详情，而「我的百科」提供了一个全网可访问的个人主页，能全面展示形象，避免被单一作品定义[k]
百度百科本身具备权威性与编辑门槛，为创作者词条提供平台背书，增强信任感。「我的百科」在此基础上优化体验，进一步放大影响力[k]
「我的百科」既可通过搜索被动触达用户，也可由创作者主动跨平台分享。长期置顶于搜索结果，有助于加深粉丝了解、增强黏性，加速公众认知建立[k]
拓展商业价值的新可能
品牌营销正从依赖顶流转向构建达人矩阵，以触达细分圈层用户。这要求MCN更高效响应合作需求。然而，当前品牌仍需手动查找创作者数据与案例，沟通效率低，尤其面对代理链条时易产生信息损耗[k]
MCN行业已超2万家，进入稳定增长期，收入马太效应凸显。越来越多机构在内容生产外拓展整合营销、IP授权等业务，2022年营销业态占比已超内容生产[k]
品牌与MCN亟需更高效的建联机制。传统依赖PDF传递信息的方式已难以满足发展需求。MCN需要一个类似“企业黄页”的平台，实现自动响应潜在客户，畅通直客通道[k]
搜索场景成为MCN增长的关键。即便信息高度联通，品牌仍常通过百度搜索美one等机构信息以建立联系。对MCN而言，「我的百科」聚合内容与流量，提供商务建联与权威信息汇总的一站式方案，成为商业机会的连接器与潜力放大器[k]
目前，美one、无忧传媒、二咖等MCN已为旗下达人更新「我的百科」，并将商务联系方式置于醒目位置。完善的词条包含基础信息、全网数据与商业案例，并获得平台信任背书，助力MCN构建创作者百科图谱，在百度海量搜索流量中捕捉商机[k]
「我的百科」还支持一键商务直连，简化触达流程，减少信息误传与信任损耗。同时，作为接入百度移动生态的端口，推动品牌需求与创作者资源精准匹配[k]
百度百科总经理杨佳表示，平台可分析“垫底辣孩”等搜索用户的地域、性别、兴趣分布，未来这些数据有望融入「我的百科」，为合作决策提供支持[k]
目前，「我的百科」已向个人创作者和MCN机构开放专属申请通道[k]
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