自有品牌的建立是永辉商超零售市场战略的重要一步。自有品牌聚焦源头, 品质, 品牌，打造商品竞争力, 不断強化永辉供应链体系,加强与消费者的深度维系,以实现永辉差异化的竞争力。永辉超市自有品牌 “永辉优选”旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，致力于为消费者打造全新的品质生活方式。
自“永辉优选”推出以来，永辉自有品牌不仅获得了多项荣誉，也获得了市场认可，成为最近年来自有品牌业绩增长最好的零售商之一。
今年6月份,永辉优选田趣大米“20万亩种植基地签约仪式”在永辉上海办公室举行,开启了永辉优选·田趣大米2020战略新篇章。此举表明了永辉将持续大力推进自有品牌产品——“田趣”大米的建设战略决心,并借此契机带动整个自有品牌体系和供应链体系的优化升级。
为了打造永辉自有品牌旗下田趣大米的订单农业,定制米种、定制基地,永辉买手团队深入北大荒,五常等优质大米核心产区,坚持一年只产一季稻,更从源头入手把控品质,实现从选种到培育,从种植到加工,到销售的全程监管,锁住每一粒米的新鲜、美味、营养,把高性价比的田趣大米直接送达消费者的餐桌。
6月30日，永辉超市直击白莲之乡江西石城，携手县政府产地直播带货，将新鲜白莲第一时间推向全国市场。活动当天，石城副县长李济成亲自来到直播间，携当季现采白莲直播带货。直播过程中，他向全国的消费者介绍了石城当地的风土人情与特色文化，欢迎全国消费者来到石城赏美景，品白莲。石城县县委常委刘晓阳表示：为更好宣传推广江西石城白莲，促进“石城白莲”区域公共品牌的建设，促进石城以白莲为主的县域优质农产品的上行，与永辉超市股份有限公司、江西龙头企业石城县雄达白莲有限责任公司，以线上线下相结合的方式开展合作。希望通过此次活动，可以拓宽农产品销售渠道，推动电商消费扶贫，实现电商精准助农。
除了依靠强大的供应链体系，为消费者提供健康，美味，高性价比的商品。2020年，永辉超市与达曼国际共同打造的自有品牌馋大狮与优颂系列产品一举摘得第七届自有品牌国际权威大奖——Vertex双金荣耀，这是该奖项史上首次有中国零售商一次摘得双金奖项，也是继永辉自有品牌斩获2018年自有品牌战略规划奖后获得的又一荣誉。获得Vertex国际权威大奖的认可，也证明中国零售商创造优秀的自有品牌商品的巨大潜能。
